Сафронова Валерия
1. Мое внимание в основном привлекали эмоции, выраженные на лицах героев
рекламы, различные мелкие детали и, что самое главное, сам продукт, показанный на
контрасте и крупным планом, что не может не притянуть взгляд.
2. Мой взгляд чаще всего был направлен по центру, я не смотрела по углам, так
как все происходящие действия в рекламе не требовали того и разворачивались в
центральной части. Это удобно и не напрягает глаз, что является плюсом.
3. Дольше всего взгляд задерживался на рекламируемом продукте и на людях, применяющих
его. Это несомненно важно для рекламодателя, у рекламы получилось привлечь
внимание к продукту, что и было ее ключевой задачей.
Новоселова Мария
1. Движение взгляда и области внимания:
Начало: Мой взгляд сразу
же фокусируется на лице человека, использующего продукт Nivea.
Продукт: Затем взгляд
перемещается на упаковку Nivea, где я задерживаюсь, чтобы прочитать название и
увидеть логотип.
Эмоции: Я также обращаю
внимание на эмоции человека в рекламе, которые должны отражать преимущества
продукта (грусть, уверенность, красота).
Сцены: Мой взгляд
перемещался по разным кадрам, показывающим применение продукта.
Пейзажи: Также мой взгляд
привлекали внимание пейзажи, которые передают атмосферу, рекламируемого
продукта.
Соответствие задачам
рекламы: Движение моего взгляда соответствует задачам рекламы, так как я фокусируюсь
на элементах, которые рекламодатель хочет, чтобы я заметила
Продукт: Упаковка и
название бренда.
Преимущества: Эмоции
человека и результаты использования продукта.
2. Области вне поля зрения:
Фон: Я не обращала
пристального внимания на фон рекламы, если он не играет важной роли.
Незначительные детали:
Мелкие детали, не имеющие отношения к продукту (например, бренд одежды
человека) обычно остаются незамеченными.
Влияние на ролик: Эти
области вне поля зрения не всегда критически важны для рекламного ролика, так
как фокус должен быть на продукте и его преимуществах.
3. Задерживание взгляда:
Лицо: Мой взгляд
задерживается дольше всего на лице человека, так как именно здесь я вижу эмоции
и результаты использования продукта.
Детали продукта: Я также
задерживалась на деталях продукта, таких как его текстура или способ
применения, это важно для понимания его преимуществ.
Важность для
рекламодателя: Рекламодателю важно, чтобы мой взгляд задерживался на ключевых
элементах рекламы, так как это повышает вероятность, что я запомню продукт и
буду рассмотреть его покупку.
4. Совпадения:
Внимание к продукту: В обоих случаях участники исследования
фокусировали свое внимание на рекламируемом продукте.
Эмоции: Эмоции, выраженные на лицах героев рекламы,
привлекали внимание обоих участников.
Центральная композиция: Оба участника отметили, что взгляд
был направлен преимущественно в центр кадра, где происходило основное действие.
Задержка взгляда: Взгляд обоих участников задерживался дольше
всего на продукте и людях, его использующих.
Отличия:
Детали: Один участник обратил внимание на мелкие детали,
такие как текстура продукта, в то время как другой участник их не заметил.
Фон: Один участник не обращал внимания на фон, если он не
играл важной роли, в то время как другой участник отметил, что его привлекали
пейзажи, передающие атмосферу продукта.
Предположения о причинах: Личностные особенности: мы
по-разному воспринимаем информацию и обращаем внимание на разные детали.
Опыт: Опыт использования подобных продуктов может влиять на
то, на что человек обращает внимание в рекламе.
Качество рекламы: Не исключено, что некоторые элементы
рекламы могли быть более заметными для одного участника, чем для другого.
5. В целом, реклама Nivea хорошо выполняет свою задачу. Она привлекает
внимание к продукту, вызывает желаемую эмоциональную реакцию и удерживает
внимание зрителей на ключевых элементах.
Комментарии
Отправить комментарий